Magas
Enxergam o negócio antes de ele existir e começam com o que têm em mãos. É a parte da marca que ousa e inova.
Brandkit Divas · guia de uso da marca
Versão 1.0 · atualizado em 9 de novembro de 2026
A Divas é a comunidade de mulheres empreendedoras dentro da Xperts. A marca junta duas coisas que raramente andam juntas: a presença de quem lidera e a energia de quem está criando algo novo.
Por isso a marca é roxa com acento laranja e tem o D como forma. Nada de brilho, faísca ou cor de confeito.
Enxergam o negócio antes de ele existir e começam com o que têm em mãos. É a parte da marca que ousa e inova.
Tiram a ideia do papel: método, prazo, mãos na massa. É a parte da marca que entrega e transforma ideia em negócio.
Já fizeram, já erraram e contam como foi. Lideram, ensinam e abrem espaço para as próximas. É a parte da marca que dá a autoridade.
Mulheres que já fizeram e contam como foi, no plural de quem faz junto. A voz é sempre essa; o tom muda com a situação. Falamos com "você", em português claro.
Afirme. Corte o "talvez", o "acho que" e o diminutivo.
Verbo no presente, frase curta, convite direto. Uma exclamação por peça, no máximo.
Fale do novo pelo que ele muda na prática, não pelo nome da ferramenta.
Número, prazo e próximo passo. Toda promessa vem com um como.
Baixe o arquivo pronto na cor certa, em SVG, PNG transparente ou, para o avatar, PNG com fundo. Use como está: nunca redesenhe nem recolora.
Esta é a planta da logo, o único lugar do kit com linhas. O D, o I e o S saem de um módulo, e ele está à vista na própria marca: é o I, meio quadrado com um canto em quarto de círculo. Dois deles fazem o D; dois, em cantos opostos, fazem o S. O V e o A têm outra conta: num lado, um arco de raio quase ½ h; na ponta, duas retas a 31°; no outro lado, uma curva longa e suave que desce reta e encontra a mesma reta de 31°. O A é o V girado. Por isso a logo, o padrão e as composições parecem uma família.
Entre as letras, quem mede é o olho. O branco entre cada par tem a mesma área: onde há curva (D e I, V e A), as letras chegam mais perto; onde há reta (I e V, A e S), ficam mais longe. Medidos de ponta a ponta, os vãos são diferentes (24, 40, 20 e 37 unidades).
Deixe livre, em todos os lados, pelo menos a altura do D. É a distância que garante que a logo não dispute espaço com texto, foto ou borda.
Em tela, no mínimo 24 px de altura; impresso, 8 mm. Abaixo disso a curva do D fecha e as letras viram manchas. Para avatares e ícones menores, use só o D.
24 px em tela8 mm impressoSó o D, a partir de 16 pxA logo sai do kit e entra na peça. Qualquer efeito, cor ou deformação fora das versões do kit é erro, mesmo que pareça pequeno. Passe o mouse sobre um erro para ver como fica certo.
Tinta é a base, roxo é a assinatura, laranja é a ação. Toque numa cor para copiar o HEX.
Numa peça, uma cor domina e a outra fica com 20%. Nunca as duas na mesma proporção: meio a meio, a peça não tem voz. E com texto, o laranja nunca é a base: a base é roxo, lilás ou areia, e o laranja entra como acento.
Roxo manda, o padrão da marca: família roxa em 80%, família laranja em 20%. Passe o mouse ou toque numa área para ver o código. Laranja manda só sem texto: em foto ou ilustração sem texto por cima, a proporção pode inverter.
Nascer do sol. Tinta → Roxo → mistura → Laranja, com o roxo na maior parte e o laranja só na ponta. É ele, e não a cor chapada, que cobre as áreas grandes.
A tipografia dá o tom de voz por escrito: condensada, pesada e apertada nos títulos, aberta e legível no texto. São duas famílias da mesma origem, Barlow Condensed e Barlow, gratuitas no Google Fonts e disponíveis no Canva.
O D tem a reta, que dá firmeza, e a curva, que dá movimento: a pessoa entra pela reta e a curva fecha a cena.
A pessoa do lado reto; a curva fica livre.
O mesmo D atrás, deslocado, em tom próximo.
Ds um dentro do outro, abrindo do centro como a onda da pedra na água.
O D repetido em quatro rotações.
O A da logo como porta: a pessoa atravessa.
Dois Ds frente a frente, curva com curva.
Um D enorme que vaza para fora da peça.
O cata-vento: quatro Ds girando, repetidos em grade.
Elas são as protagonistas das próprias fotos.
Cor sólida, portal, moldura, céu em degradê: imagens que inspiram o retrato das Divas. Servem de inspiração, nunca de peça.
Imagens de terceiros, usadas só como inspiração, nunca em peças da Divas. Autoria não identificada (a figura de gola de pétalas saiu do Pinterest). Se uma imagem é sua, fale com a Divas para creditarmos ou retirarmos.
Sete regras que fecham qualquer peça da Divas, no Canva, no slide, no story ou no impresso. Elas saíram das decisões tomadas com a equipe enquanto este guia era feito. Na dúvida entre duas opções, a regra decide.
Uma cor domina e a outra fica com 20%; nunca meio a meio. Com texto, a base é roxo, lilás ou areia e o laranja é acento. O laranja só manda em foto ou ilustração sem texto.
Quando roxo ou laranja passam de 60% da peça, não entram puros: entram em degradê, com tons próximos, cinza violáceo e a mistura das duas cores. A cor chapada fica para áreas pequenas.
Espaço grande em volta de tudo. Se a peça parece cheia, tire um elemento antes de diminuir a margem; na dúvida, dobre o espaço.
EviteCaixas, botões e fotos repetem as letras da logo: esquerda reta e direita redonda, como o D, ou cantos opostos redondos, como o S. Nunca o mesmo raio nos quatro cantos.
Na capa e na abertura, a logo entra grande, como protagonista. Nas páginas de dentro, pequena num canto. O meio-termo, média e espremida entre outros elementos, não existe.
Nada de contorno nem de linha solta: caixa, botão, foto, ícone e ilustração se resolvem com forma cheia e cor de fundo. Um bloco se separa do outro pela cor, não por um fio.
A foto principal mostra a comunidade, de preferência em grupo. Retrato individual vem depois, sempre de uma mulher da Divas, nunca de banco de imagens.
Como a marca vai para a camiseta, o post do Instagram, o vídeo, a caneca, o papel e a assinatura de e-mail. A camiseta está numa foto real da comunidade, com a estampa seguindo as dobras e a luz do tecido. São exemplos de aplicação: os arquivos de produção saem do kit.
